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編者按：

2024年的“交卷鈴”已按下，答卷正徐徐展開。這一年，中恒集團進一步全面深化改革，大力推行“造中華好藥，護人民健康”企業文化，奮進“成為全國心腦血管領域臨床解決方案藥械頭部企業，成為醫藥健康產業綜合性標桿企業”的企業愿景，在醫藥制造、非遺傳承、科技研發、項目建設、投資賦能等方面取得一定成績。

2025年，是“十四五”規劃的收官之年，也是“十五五”規劃的謀劃之年。奮進新征程，我們將繼續以“拼”的姿態邁入新階段，以“闖”的狀態闊步新征程，為新一年拼搏奮進賦能。

2025年1月24日起，集團黨委宣傳部推出【實干|創新|奮進】專欄，總結展示各產業板塊的好經驗、好做法，為2025年開好頭、起好步。第二期推出《老字號“田七”煥發“八新”風采》。

破浪前行，書寫高質量發展“新篇章” 

田七家化前身是中國植物油料廠梧州分廠，始建于1945年。1947年開始生產“建國”牌肥皂，1962年研制生產廣西第一支牙膏——建國牙膏，并于1974年成功研發中國最早的中草藥藥物牙膏。“田七”品牌先后獲得中華民族品牌、中國馳名商標等稱號。2022年“田七”品牌被認定為“廣西老字號”。

自納入中恒集團旗下以來，田七家化立足優勢和特色，從輕資產運營的啟航到全渠道深耕的穩健發展，從產品的驚艷創新到海外市場的勇敢探索，每一步都彰顯著“千磨萬擊還堅勁，越是艱險越向前”的拼搏精神，奮力推動企業高質量發展邁向新高度。

深化改革，構建企業發展“新模式”

2024年，田七家化正式踏上輕資產運營的軌道。面對競爭激烈、變化迅速的商業環境，公司以一場“運營改革”破題，甩掉重資產包袱，輕裝上陣，快馬揚鞭。通過構建“3+N”倉儲管理體系，完善外加工體系，公司運營朝著提高質量、改進效率、降低成本的目標穩步前進。如今，田七家化以更加輕盈、靈活且強大的姿態邁入2025年，正如破繭成蝶，煥發出新的生機與活力。 

拓寬渠道，培育企業發展“新動能”

田七家化深耕全渠道建設，推動線上線下融合發展。線下渠道實現廣泛的品牌覆蓋。公司完成1400多個大型KA及區域性KA門店的新品進場，覆蓋范圍廣泛，為客戶提供便捷、多元的消費體驗。在華南市場，以深度分銷為核心，開展54場協同鋪貨工作，覆蓋廣西、廣東多個縣市，通過精細化運作和多元化布局，推動業務持續增長。線上渠道穩扎穩打，以“天貓&京東”為主，“抖音快手”為輔，聚焦“618”“雙11”“雙12”等購物節，開展精準營銷推廣。田七海鹽小蘇打系列牙膏、植萃益齒牙膏、春日花園系列牙膏等產品多次入選天貓牙膏銷售榜和品牌榜。天貓自營成交金額同比增長98.9%，京東增長625%。通過線上線下協同發力，田七家化與消費者深度鏈接，品牌熱度持續攀升，正如涓涓細流匯成江海，為企業發展注入源源不斷的動力。

技術創新，打造企業發展“新引擎”

田七家化堅定向“新”出發，品類創新與產品升級步伐加快。公司持續破圈，在中藥牙膏傳承與創新中不斷探索，傳承精華，守正創新，加大研發投入，創新科研技術，不斷推出新品。深度布局“田七+”產品管線，新增發明專利申請3項，單品上新94款，產品總數擴充至179個。田七成人及兒童牙膏累計生產2000萬支，酒店小牙膏銷量達到1.5億支，“建國”牌肥皂累計生產7.5萬件。創新是企業的靈魂，田七家化以創新驅動發展，為消費者帶來更多優質選擇。

向海圖強，解鎖企業發展“新優勢”

田七家化勇敢探索國際市場，推動民族品牌揚帆出海。習近平總書記在廣西考察時強調，廣西要“解放思想、創新求變，向海圖強、開放發展”。田七家化緊跟出海經濟潮流，積極拓寬市場版圖。田七高含量牙膏、清木系列牙膏成功登陸中國香港市場，邁出品牌出海第一步，并與多個海外企業達成合作意向。下一步，公司計劃以香港為中心輻射港澳臺，以越南為中心拓展東南亞，以哈薩克斯坦為前哨進軍中亞及俄羅斯市場，不斷擴大國際“朋友圈”，讓民族品牌在世界舞臺上綻放光彩。

主動作為，塑造企業發展“新形象”

田七家化用實際行動傳遞愛與溫暖。公司始終將回饋社會、服務人民作為使命，立足自身優勢，積極投身公益事業。以“守護微笑傳遞愛，拍照大聲喊田七”為主題，攜手愛心機構開展“守護一老一小微笑工程”58場次，受惠群眾近5.2萬人次；與中國婦女發展基金會合作“母親微笑行動”10場，為上千名困難家庭的唇腭裂患兒送去溫暖。田七家化以公益為筆，繪就溫暖底色，踐行企業社會責任，彰顯民族品牌擔當。

做優宣傳，激發企業發展“新活力”

田七家化致力于傳遞更多“拍照大聲喊田七”的幸福時刻。公司緊跟中恒集團戰略布局，加強品牌推廣，講好品牌故事，累計開展39場品牌宣傳類活動，達成250萬人次曝光，極大提升了品牌知名度和市場影響力。同時，與口腔醫院聯動開展科普活動，筑牢全民口腔健康防線。田七家化以品牌為帆，以文化為槳，讓品牌之聲傳遍四方。

篤行實干，繪就企業發展“新畫卷”

田七家化憑借卓越表現和突出貢獻，斬獲多項榮譽。公司由中國口腔清潔護理用品工業協會會員單位升級為常務理事單位，加入中國酒店用品協會并成為副會長單位，推出全新酒店易耗品系列產品，拓展酒店用品渠道業務。田七家化還榮獲2024年度化妝品行業卓越領袖獎，展現其在日化美妝領域的深厚實力。

未來，田七家化將秉持初心，依托“三七總皂苷”核心科研技術，加速產品創新，開啟大日化新時代，為消費者帶來更多優質、健康的產品與服務，為中恒集團發展注入新活力，書寫民族品牌的新篇章  。

文|莫瑜 李格

圖|田七家化提供