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近年來，隨著國民健康意識不斷提升和消費升級趨勢的深化，大健康產業迎來快速發展期。消費者對高品質、天然成分的健康護理產品需求激增，推動行業向專業化、精細化方向轉型升級。作為深耕口腔健康領域八十載的日化企業，田七家化緊抓發展機遇，以現代科技力量賦能傳統草本智慧，將“草本養護 科學實證”作為全新品牌定位，強化消費者對田七產品“天然、健康、專業”的認知，重塑品牌核心競爭力，在健康消費藍海中書寫新故事。

傳承草本智慧，匠心鑄就品牌實力

田七，品牌名源自千年中藥材“三七”，自誕生起便將草本智慧深深融入品牌血脈，鑄就獨特的文化基因。

田七的故事始于1945年，其前身為中國植物油料廠梧州分廠。1947年開始生產“建國”牌肥皂；1962年研制生產廣西第一支牙膏“建國牙膏”；1974年成功研發中國最早的中草藥牙膏“田七牙膏”，開啟草本口腔護理的探索之路。憑借卓越品質，“田七”品牌先后獲得中國馳名商標、中國名牌產品等稱號；2022年“田七”品牌被認定為“廣西老字號”；2024年榮獲“2024年度化妝品行業卓越領袖獎”和“化妝品行業優質品牌”，進一步彰顯田七在日化美妝領域的卓越實力。

此外，為強化品牌差異化優勢，2024年田七家化對品牌視覺體系進行全面優化升級，提出全新“草本養護 科學實證”品牌理念和“草本科學化”品牌策略。新視覺系統深度融合“田七花”的自然美學形態與廣西壯錦的獨特民族紋樣，在傳承東方草本基因的同時，融入現代的美學觀念。

田七家化以匠心傳承草本智慧，用創新激活歷史基因，其發展歷程生動詮釋了民族品牌蓬勃的生命力。如今，田七家化已發展成為覆蓋口腔護理、家居清潔、嬰童護理等多元領域的日化企業，旗下擁有“田七”“建國”“田七娃娃”“純棉時代”等品牌矩陣及商標資源200余個，產品總數擴充至188個。

創新驅動發展，釋放草本科技活力

隨著健康中國戰略的深入推進，國民健康意識持續升級，對高品質健康產品與服務的需求顯著增長。面對市場新需求，田七家化構建“輕資產+全渠道+深科技”發展模式，創新提出“草本+科技”研發理念，通過科學驗證、精準應用，加速技術成果轉化。

依托中恒集團先進技術與前沿科技成果，田七家化以傳統草本為根基，深耕三七成分研發，搭建了「田七+」總皂苷技術體系，并通過自主創新研發了兩項突破性專利技術：“一種抑制牙菌斑和/或減輕牙齦炎癥的活性物質與一種牙膏及其制備方法和應用”、“一種抗炎牙膏及其制備方法”，顯著提升了牙膏制備工藝水平，推動了產品技術升級。

田七家化持續將“三七總皂苷”核心技術融入產品研發，針對消費者普遍關注的口臭、牙黃等口腔問題，推出了田七茶氧系列牙膏、田七高純小蘇打系列牙膏，上市首月即創下銷售額破百萬的亮眼成績，引發市場熱烈反響。此外，田七家化以創新科技賦能傳統草本，研發了專研系列牙膏，為消費者帶來更專業、更有效的口腔護理方案。與此同時，田七家化依托廣西產業優勢，積極推進六堡茶牙膏、茉莉花牙膏等新品研發，進一步豐富「田七+」產品矩陣。 

深耕品牌建設，講好“老字號新故事”

以多元布局深耕品牌建設，以實際行動詮釋品牌內涵，2025年，田七家化積極參與系列活動，勾勒出老字號品牌創新升級的奮進圖景。

一是深耕東盟市場，拓展國際新版圖。五一期間，田七品牌以獨立專區形式入駐中國—東盟優品展銷中心，通過強強聯合，與中國—東盟優品展銷中心達成“三位一體”合作模式，即通過供應鏈協同，構建高效穩定的跨境全產業鏈體系；通過品牌矩陣聯動，以“田七”品牌+明星單品組合快速建立市場信任，借勢東博會平臺三年實現東盟十國全覆蓋；通過渠道資源共享，聯動全國50萬+終端網點資源，實現雙向市場滲透。

二是堅守品質初心，煥新品牌生命力。在2025“中國品牌日”廣西主題活動中，田七家化攜系列經典產品和全新單品亮相活動，向行業和消費者展示了品牌的新面貌、新風采，并分享田七品牌“三融合”發展規劃——在傳統與科技融合中深耕草本活性萃取技術、在地域與文化融合中開發廣西特色聯名產品、在傳承與時尚融合中煥新品牌活力。期望將品牌厚度轉化為產業高度，讓文化傳承對接當代需求，助力廣西經濟高質量發展。

系列動作，不僅體現了田七家化立足廣西、輻射全國、走向全球的品牌規劃，更彰顯其以文化為紐帶、以品質為基石、以創新為動力的長期發展路徑。

站在新起點，田七家化正以文化自信為帆，以科技創新為槳，在國貨復興的浪潮中破浪前行。田七家化定將持續深化產品創新升級，聚焦年輕化、功能化需求，推出更多符合新時代消費者期待的個護產品，讓“老字號”煥發“新魅力”，在世界舞臺綻放更加奪目的光彩。

供稿|李格、李柳萍