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編者按：2023年是中恒集團(tuán)成立30周年，三十而勵(lì)，恒心致遠(yuǎn)。三十年櫛風(fēng)沐雨，中恒集團(tuán)在上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界的關(guān)心和支持下，堅(jiān)持艱苦奮斗、守正創(chuàng)新、提質(zhì)升級(jí)，奮力開創(chuàng)了名品、名牌、名人、名譽(yù)等一系列的輝煌成就。即日起，小編透過(guò)講述中恒文化故事，邀您重溫中恒集團(tuán)的創(chuàng)業(yè)史、奮斗史、改革史。

今天，請(qǐng)看中恒文化故事系列第三期——田七牙膏的發(fā)展故事

田七又稱三七，是我國(guó)中藥傳統(tǒng)良材，從中提取的田七總皂苷具有消炎、殺菌、止血等功效。據(jù)明代李時(shí)珍《本草綱目》記述，田七“味微甘而苦，頗似人參之味”，有“金不換”之稱。

田七家化前身是中國(guó)植物油料廠梧州分廠，始建于民國(guó) 34 年（1945年），廠址在城郊西興鄉(xiāng)九龍村原硫酸廠舊址，屬民國(guó)政府經(jīng)辦企業(yè)，主要經(jīng)營(yíng)煉制桐油、玉桂油、茶油等產(chǎn)品，產(chǎn)品運(yùn)往香港經(jīng)銷。1962 年，更名梧州市日用化工廠，同年研制生產(chǎn)廣西第一支牙膏——建國(guó)牙膏。

1974年，梧州日用化工廠的科研人員開始研制以中藥田七為主要藥效原料的新牙膏產(chǎn)品，這是中國(guó)最早出現(xiàn)的中草藥藥物牙膏。據(jù)記載，這款牙膏有中藥成分，能止血祛火、緩解疼痛和腫脹，突出了田七藥物牙膏蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)中藥療效機(jī)理的獨(dú)創(chuàng)性，于是命名為田七。

1978年，第一支“田七”牙膏生產(chǎn)上市，一經(jīng)推出就受到了消費(fèi)者的喜愛。此后，“田七”牙膏走上了風(fēng)光無(wú)限的發(fā)展大道。2004年11月，田七品牌被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。同年田七牙膏年銷售量超過(guò)4億支，銷售收入達(dá)10億元。

2005年10月田七牙膏榮譽(yù)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。田七也成為唯一躋身國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)前四的國(guó)產(chǎn)牙膏品牌，前三名分別是高露潔、佳潔士、中華。優(yōu)良的品質(zhì)與大量的廣告投放使田七品牌深入人心，一句“拍照大聲喊田七”更是家喻戶曉。

2020年9月，梧州市中級(jí)人民法院裁定批準(zhǔn)廣西奧奇麗股份有限公司重整計(jì)劃（總對(duì)價(jià)為1.5億元）。中恒集團(tuán)從大健康產(chǎn)業(yè)布局實(shí)際出發(fā)，以“現(xiàn)金+股權(quán)”的支付方式，形成了將奧奇麗公司“凈資產(chǎn)”增資田七家化——中恒集團(tuán)控股田七家化——債權(quán)人實(shí)現(xiàn)債轉(zhuǎn)股的“出售式重整”新模式。煥然一新的田七家化重新打造老品牌“田七”，致力于牙膏、皂類、合成洗滌劑、化妝品、消毒用品、口腔清潔劑、牙齒增白品、其他口腔及牙膏清潔劑等產(chǎn)品研制、生產(chǎn)和銷售。

2021年7月，“田七”四大系列、40個(gè)SKU產(chǎn)品在全國(guó)上市，進(jìn)入各大商超及線上網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)。2022年1月，田七家化入選“廣西老字號(hào)”企業(yè)，標(biāo)志著其產(chǎn)品的品牌價(jià)值得到政府和業(yè)界的認(rèn)可，中恒集團(tuán)重塑“田七”民族品牌的努力取得了實(shí)效。

田七家化從“田七”口腔護(hù)理業(yè)務(wù)起步，全面激活“田七”“田七娃娃”“純棉時(shí)代”“輕松管家”等多個(gè)子品牌，產(chǎn)品覆蓋口腔護(hù)理、織物護(hù)理、家居護(hù)理，重塑日化美妝品牌矩陣，向消費(fèi)者提供“一站式”家庭護(hù)理服務(wù)，不僅讓市場(chǎng)看到“田七”的品牌誠(chéng)意，也看到了品牌創(chuàng)意。

為逐步強(qiáng)化公眾對(duì)品牌的認(rèn)知，田七家化持續(xù)增加品牌曝光度。線上在抖音、微博社交媒體重點(diǎn)投放廣告，加入抖音平臺(tái)官方扶持計(jì)劃，產(chǎn)品獲多位明星、頭部達(dá)人熱烈推薦；線下重點(diǎn)在南寧、梧州兩地的地鐵、公交等出行交通工具投放廣告，打響“田七”品牌熱度。

“田七”品牌的振興，既是產(chǎn)業(yè)、金融、投資協(xié)同發(fā)展的新探索，也是當(dāng)?shù)毓I(yè)振興宏闊藍(lán)圖中起筆細(xì)繪的“工筆畫”。2023年，田七家化將繼續(xù)研發(fā)抗過(guò)敏牙膏、美白牙膏、抗牙菌斑牙膏等一系列高檔中藥牙膏，為將“田七”打造成為知名品牌奠定基礎(chǔ)。加強(qiáng)與各大高校的合作，協(xié)同兄弟企業(yè)中恒創(chuàng)新進(jìn)軍美妝行業(yè)，運(yùn)用制藥行業(yè)獨(dú)有的技術(shù)特點(diǎn)，研發(fā)生產(chǎn)系列特色產(chǎn)品，在“十四五”新征程中振興廣西民族品牌、民族工業(yè)。

一路開拓，一路創(chuàng)新

新產(chǎn)業(yè)不斷成長(zhǎng)壯大

新空間不斷加速釋放

新服務(wù)不斷優(yōu)化提升

讓中恒集團(tuán)越走越遠(yuǎn)